Por: Rui Piranda
Vice-Presidente de Criação da Datamidia,FCBi


É muito pretensioso de nossa parte acharmos que dentro das agências possa existir um departamento chamado criação. Não quero que este artigo pareça religioso, mas criação tem um sentido divino: criar é expor algo verdadeiramente novo, a partir do nada.

Tento lembrar de um homem criativo e o primeiro nome que me vem à mente é Picasso. Picasso realmente era um criativo. Estava completamente descomprometido com o antigo, com o estabelecido e com o desejo de agradar.

Agora, pense bem: trabalhamos em algo que se chama comunicação. Comunicação se baseia na troca de símbolos previamente estabelecidos. Isso quer dizer que não podemos, para que haja comunicação, incluir um código novo em nossas peças. Caso contrário, corremos o risco de não conseguir estabelecer contato com os consumidores.

Para nós, da Datamidia,FCBi, que desenvolvemos ações e programas de Marketing de Relacionamento, nossa principal preocupação é encontrar o discurso certo, para estabelecer uma relação de confiança entre a marca e um grupo de consumidores. Isso inclui: compartilhar experiências e entender o modo que essas pessoas têm de perceber o mundo. Assim, podemos oferecer produtos e serviços de acordo com a percepção de qualidade do grupo que queremos atingir.

E aí? Se não há criadores em nosso mercado publicitário, o que somos, então? Somos inventores. Alguns mais brilhantes. Outros menos. Lembro de um prêmio com formato de lâmpada. Acho um excelente exemplo de premiação para inventores.

O que distingue nós, inventores, é que somos sensíveis e estamos sempre prestando atenção nos elementos à nossa volta. Nosso mérito é que, ao olhar para o estabelecido, procuramos um ângulo diferente. E, por isso, temos o poder de mudar hábitos e costumes.

Não sei quanto a vocês, mas acho inventar mais divertido. Quase infantil. E eu não conheço nenhuma criança estressada, com úlcera ou precisando de shiatsu e de do-in para relaxar.

Formado em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) pela Universidade Federal do Rio de Janeiro.
Atua em marketing direto há 12 anos, tendo trabalhado nas mais importantes agências do eixo Rio/São Paulo.
Já atendeu a clientes de todos os portes e de vários ramos de atividades, atingindo com sucesso seus públicos-alvo.
Possui grande experiência, também, em campanhas publicitárias, além de campanhas de MKD com presença na mídia.
Principais clientes atendidos: American Express, Losango, União pela Vida - fund raising, Icatu Hartford Seguros, Sul América Seguros, ATL - Algar Telecom Leste, Bradesco Seguros, Unibanco, NIVEA, Souza Cruz, Fiat Automóveis e MaxBlue by Deutsche Bank.
Conquistou oito prêmios da Associação Brasileira de Marketing Direto na sua trajetória profissional.
Está na Datamidia,FCBi há seis meses.

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