A GreyZest Direct, a sexta maior agência de marketing direto e relacionamento do Brasil, pertencente ao grupo norte-americano de comunicação Grey Global Group, está começando o ano de 2003 a todo o vapor.

Sob o comando dos sócios Beatriz Teixeira de Freitas (presidente) e Otavio Dias (vice-presidente), a GreyZest Direct está se instalando no Rio de Janeiro a partir da abertura de uma sede no bairro de Ipanema.

A novidade é fruto da consolidação e do constante crescimento dos negócios e investimentos da GreyZest para oferecer atendimento integrado a seus clientes. Com filiais em São Paulo e Curitiba, embora também atue em Belo Horizonte desde o ano passado, quando fechou um acordo operacional com a mineira Exercere, a GreyZest já vinha atendendo clientes do Rio de Janeiro através de seu escritório paulista.

O início das operações na cidade maravilhosa vem de encontro à conquista da conta do Shoptime, empresa precursora na área de vendas por catálogo à distância no Brasil. “A GreyZest foi escolhida especialmente pelo seu perfil multimídia. O foco em planejamento e a visão de marketing direto integrado que a agência possui coincidem com as expectativas do Shoptime de garantir sinergia entre os nossos diferentes canais de venda – TV, catálogo e internet. Procurávamos uma agência que conseguisse atender a empresa de forma integrada, aliando criatividade, parceria e agilidade que o varejo necessita”, afirma Marcelo Lobianco, diretor de marketing do Shoptime.

“A vinda para o Rio de Janeiro vem sendo estudada há muito tempo. A GreyZest acredita no potencial deste mercado e já possui excelente relacionamento com clientes locais, como por exemplo Neoris e Star One, esta última uma das principais contas da agência em nível Brasil, que vem desenvolvendo um belíssimo e reconhecido trabalho. Mas a impulsionadora para a abertura da sede da GreyZest no Rio foi a conquista da conta do Shoptime, pois requer uma estrutura local em função do alto volume operacional exigido”, explica Otavio Dias, sócio e vice-presidente da GreyZest no Brasil.

Num primeiro momento, as contas do Rio de Janeiro que já vinham sendo atendidas continuarão centralizadas na operação de São Paulo. Esta migração acontecerá muito lentamente somente a partir do segundo semestre de 2003. A idéia é começar com o Shoptime e garantir a viabilização da agência carioca através de novas frentes de prospecção que já estão em andamento.

Conforme lembra Beatriz Teixeira de Freitas, sócia e presidente da GreyZest, “o grande desafio de expandirmos a marca GreyZest para o Rio foi sempre o de encontrarmos a pessoa certa para nos representar”. Para tanto, a filial da agência no Rio inicia suas atividades sob o comando de Flávia Paranhos, que acaba de ser contratada como gerente-geral.

Trazendo sólida experiência em marketing direto e um perfil gerencial compatível com as crenças e expectativas da GreyZest Direct, Flávia Paranhos possui 12 anos de experiência no setor de marketing direto, acumulando passagens pela Ogilvy Direct e Draft Direct, sendo que no último ano atuava como consultora especializada na área.

Para Flavia Paranhos, que também responderá pela direção de atendimento e planejamento da filial carioca, “a chegada da GreyZest no Rio é um grande passo para alavancar o crescimento do mercado de marketing direto local”.

Paranhos já está à frente do novo escritório, também para finalizar a composição da equipe carioca. Outra novidade é a contratação de Virginia Fraga (ex-Draft) como supervisora de criação para o Shoptime.

Os principais clientes da GreyZest Direct são: AON, Bergerson, Bunge, Correio Braziliense, Datalistas, Eli Lilly, Expand, Gafisa, Gradiente, GVT, Gazeta do Povo, HSBC, hth, Neoris, Oracle, Renault, Star One, Tejofran, Tess, TIM, UOL, entre outros.