Fonte: DMNews

USA - "Advertência" pode não ser a palavra ideal para promover um novo produto, mas foi umsucesso para o Comedy Central, quando o canal a cabo a utilizou para promover o novo programa "Chapelle's Show", estrelado pelo comediante David Chapelle.

O apelo foi repetido em 2,5 milhões de emails e mensagens curtas em celulares e a intenção declarada do canal era advertir os expectadores que haveria algo de muito novo e diferente no ar.

O programa estreiou no dia 22 de janeiro com a maior audiência para uma estréia focada no público de 18 a 49 anos.

Dez dias antes da estréia, o Comedy Central iniciou um esforço de mensagens curtas visando um público urbano e descolado de 1,5 milhões de usuários de celulares e pagers. Todos os destinatários haviam previamente optado por receber mensagens com conteúdo ligado a "cultura urbana", segundo Dov Pinker, da Avesair, empresa de soluções mobile que auxiliou a Comedy Central na promoção. O anúncio constou apenas de uma mensagem do tipo push com a palavra "Advertência" no título e o dia e horário do show, sem a necessidade de resposta, uma vez que o objetivo era apenas o de fazer o espectador sintonizar no programa.

Usuários da internet via celular receberam a mensagem enquanto navegavam e podiam clicar em um botão que os levava a uma jump page com informaçnoes sobre o programa. Pinker disse que a taxa de click trough variou de 3 a 6% durante os 10 dias da promoção.

Mais de um milhão de emails foram também enviados aos assinantes do comedycentral.com com cinco dias de antecedência da estréia. O conteúdo do texto era o mesmo, mas havia um video clipe com partes do programa. O objetivo era expor o comediante ao público ao mesmo tempo que trazia o público para o programa.

A campanha também incluiu banners nos sites The Onion, Hollywood.com, IGN, Black Voices, Vibe, Rolling Stone, Skateboardlink.com, SOHH.com, boarding.com e na Live 365 online radio, nesta última haveria um popup que exibiria o anúncio sempre que a música tema fosse tocada. Na midia impressa foram publicados anúncios em revistas de entretenimento como Entertainment Weekly, The Onion, Time Out NY, Rolling Stone, The Week, ESPN, Maxim, Blender, spin e High Times. Revistas focadas no público negro também receberam anúncios, bem como 33 jornais de faculdades.