Fonte: DMNews

USA - A Visa americana iniciou um novo conceito de marketing online para entender as atitudes de adultos com idades entre os 18 e os 29 anos, faixa considerada difícil pela maioria dos profissionais de marketing.

Um concurso no site IdeasHappen.com atraiu um milhão de visitantes distintos desde o início de abril. Destes, 8.500 submeteram suas idéias para concorrer a um prêmio de US$25 mil para vê-las implementadas.

"Queremos ser a sua marca de escolha, e por meio deste programa, eles aprendem mais sobre nós, nós aprendemos mais sobre eles, do que é importante para eles, o que passa por suas mentes, o que acontece em suas vidas", disse Nancy Friedman, vice-presidente de propaganda da Visa USA.

"Ideas Happen", ou em português "Idéias Acontecem", é um esforço conjunto com o serviço MSN da Microsoft. A MSN desenvolveu o site e o database, encarregando-se ainda da hospedagem e recebimento dos videos enviados. Em contrapartida, todos os participantes precisam se inscrever para ter uma conta MSN .Net passport.

A idéia do programa é levar o público-alvo a colocar seus sonhos empresariais, comunitários ou pessoais online.
Friedman afirma que essa é a fase da vida em que se têm muitas idéias e o tempo e a energia para se dedicar a elas. As idéias empresarias devem ser focados no lançamento de um negócio ou ao marketing de uma invenção. As idéias comunitárias devem ser voltadas para o benefício da sociedade como um todo, enquanto que as idéias pessoais estão mais voltadas para a auto-expressão.

Algumas das idéias enviadas incluem uma isca de pesca com controle remoto, a busca de financiamento para a cura de uma forma rara de albinismo, um posto de saúde em uma aldeia africana, a salvação de uma jovem mãe e uma rede para fornecer educação liberal mara muçulmanos de todo o mundo.

Não é coincidência que a faixa mais jovem esteja no processo de aprender a usar cartões de débito e crédito. Na ponta mais velha, o cartão já é um velho conhecido, e o objetivo é fazê-los mudar das marcas rivais. Esse esforço, no entanto, não é explícito – o objetivo não é a aquisição de clientes, diz Friedman, o que se deseja é saber o que interessa a esse grupo e permitir que outros saibam disso.

O site IdeasHappen.com tem um formulário de inscrição e as idéias enviadas podem ser vistas por qualquer um. Três juízes selecionarão os dez finalistas em cada uma das tries categorias. Os visitantes online votam de 9 a 30 de junho para escolher quatro vencedores por categoria, que receberão os US$25 mil de prêmio.

Os visitantes podem não só votar nas idéias mais interessantes, como também acessar seções que vão desde conselhos sobre como lançar uma idéia a outra com Habilidades Financeiras Práticas para a Vida, uma ferramenta de geatão de fundos desenvolvida pela Visa USA.

Os juízes são o músico Quincy Jones, o fundador do site craiglist.com, Craig Newmark e Brian Jones, o primeiro homem a circunavegar o globo num balão. O site será retirado do ar ao final da promoção.

A promoção do concurso inclui anúncios em jornais universitários e revistas como Rolling Stone, The Source e Cosmopolitan. Online, utilizaram-se banners nos sites do MSN e no Bolt.com, além de spots de rádio nas estações locais.

Em testes restritos a San Francisco e Austin, Tx, a visa experimentou marketing de guerrilha, pôsteres, caixas de fósforo, guardanapos de papel em bares s e bolachas de chopp – o texto nessa peças diz: "Idéias pequenas assim pode ser enormes".

A expectativa da Visa é de 20.000 inscrições. Esse é o limite de videos que podem ser apresentados online. Se a marca for batida, um texto deverá aparecer na tela explicando a situação. A visa afirma não ter planos com relação às idéias que não forem classificadas. Ao final do concurso a Visa conduzirá pesquisas para entender o que os consumidores pensam da marca. Os resultados serão correlacionados ao total de inscrições e haverá uma avaliação sobre se os objetivos foram alcançados e se os concorrentes se lembravam da marca do patrocinador.

"Trata-se de uma janela para as mentes do público jovem" terminou Friedman.