Pesquisa do IAB (Interactive Advertising Bureau, a entidade mais importante do mundo de mídia on-line) em conjunto com o McDonald´s comprova a eficiência do Superstitial, o comercial da Internet, no mix geral de comunicação.

A XMOS (Cross Media Optimization Study, Estudo de Otimização de Cross Mídia) tomou como base o lançamento de um novo sanduíche do McDonald`s, o Grilled Chicken Flatbread.

Foram comparados o comercial de TV (30 segundos), o Superstitial (30 segundos) e outros formatos de propaganda on-line, como banners. O objetivo final era mensurar de que maneira cada formato de propaganda contribuía para o alcance das metas iniciais de marketing do McDonald´s.

O Superstitial, tecnologia desenvolvida e patenteada pela Unicast, superou o comercial de TV na categoria considerada a mais significativa: a daqueles que apontaram exciting como principal atributo de marca. O Superstitial para o novo sanduíche obteve 16,3% de "excitante", contra 5% do comercial e 4,3% dos demais formatos "estáticos" de propaganda on-line.

Foram melhores também o desempenho do Superstitial nos quesitos different (6,1% contra 5,7% da TV e 2,7% de outros formatos on-line) e combination of great flavors (9,2% contra 7% da TV e 3,5% dos demais formatos on-line - veja, abaixo, a tabela completa).

Comentando os resultados do estudo, o Diretor Sênior de Internet Marketing do McDonald's, Neil Perry, afirmou: "Acima de tudo, estamos contentes com o sucesso da nossa campanha on-line e com os resultados do Superstitial. Para a maioria dos anunciantes, incluindo o McDonald's, "Exciting" é o principal atributo em qualquer campanha (off-line ou on-line), por representar a conexão entre o lado emocional do consumidor em sua relação com a marca. O Superstitial comunicou perfeitamente o atributo "exciting" para nosso target".

Para o presidente do IAB, Greg Stuart, "a pesquisa XMOS tem nos mostrado que, identificando o potencial do marketing mix, os anunciantes podem aumentar seu branding ou suas vendas de 7% a 34%. Essa análise adicional prova que comunicar a imagem da marca de acordo com a preferência do consumidor, antes domínio da TV, pode ser muito bem-sucedida on-line".

TABELA COMPARATIVA DOS RESULTADOS DA XMOS:

Atributos da marca
......................Comercial de TV (30 seg) .......Superstitial (30 seg) ........Outros formatos on-line
New .................................8,0% ............................3,9% ..........................................1,3%
Different ..........................5,7% ............................6,1% ..........................................2,7%
Exciting ............................5,0% ..........................16,3% ..........................................4,3%
Combination of Great Flavors 7,0% ......................9,2% ..........................................3,5%

Mais informações sobre a XMOS estão no site www.iab.net/xmos .