Fonte: DMNews

USA - A Secretaria de Turismo do estado americano de Minnesota aproveitou o sucesso da campanha de marketing direto para incentivo ao turismo do ano passado e colocou na rua uma nova campanha promovendo o estado como destino turístico.

Enquanto que a campanha do ano passado envolvia um uso intensivo de TV, rádio e outdoor, a deste ano dobrou a utilização do marketing direto, disse Charley Howe, vice presidente da Colle+McVoy, a agência responsável pela campanha.

O envio das três peças distintas teve início em 17 de abril e cada uma tinha um cartão-resposta-comercial para que os interessados pudessem solicitar um guia de atividades de verão, além de informações sobre pescaria e golfe.

A chamada das peças de atividades de verão continha a pergunta: "Quantos dias de férias você ainda tem?" e a intenção era atrair turistas dos estados vizinhos, bem como residentes de diferentes áreas do estado. "Como viajar de carro é a forma cada vez mais usual no país, e 80% dos turistas no estado chegam de carro, temos tudo para tirar proveito dessa tendência", diz Howe.

"A imagem da capa da peça de verão contém dois ciclistas, uma vez que essa atividade está em alta, e todos podem praticá-la", continua ele. Cerca de 225 mil peças foram enviadas, visando 65 mil nomes do banco de dados da Secretaria de Turismo; 40 mil assinantes da revista Travel Holiday da região norte do meio-oeste; 70 mil apreciadores de atividades ao ar livre e 50 mil assinantes da revista AAA Home & Away. A peça de verão foi a mais bem-sucedida das três, com 18,7% de resposta.

Uma peça exclusiva para golfistas foi enviada para 92 mil praticantes do esporte com 4,12% de resposta e uma terceira, visando os praticantes de pescaria foi postada para 200 mil destinatários, com resposta de 7,5%.

No total, a campanha teve 517 mil peças enviadas, pouco mais que o dobro das 250 mil de 2002. O retorno conjunto foi de 11.8% até o final de maio, comparados aos 8,51% do ano anterior.