Direto de Cannes por Sidney Ribeiro

O Brasil conquistou quatro Leões na competição de marketing direto do Festival de Cannes 2003. É um resultado que ficou acima das minhas expectativas e também das expectativas de todos os participantes brasileiros que estão aqui acompanhando a disputa dos prêmios. São quatro Leões e, melhor ainda, dois deles são de ouro. Os outros dois são de bronze.

No ano passado, o Brasil ficou só com um Leão de prata, conquistado pela Salem. Neste ano, a Salem se deu bem novamente. Dos quatro, ficou com dois, um de ouro e outro de bronze. O de ouro foi para "Dados", criado para a IBM.

Para mostrar a importância do CRM para incrementar negócios, a agência enviou duas caixas para o target do anunciante. Na primeira, mostrando um ambiente de negócios sem CRM, foram colocados 300 dados, aqueles dados bem pequenos usados para jogos, todos com o lado equivalente ao número 1. Na outra caixa, com CRM, os 300 dadinhos mostram a face do número 6.

Foram idéias simples como essa que prevaleceram nos prêmios do Lions Direct.

Um outro exemplo de simplicidade é o ouro conquistado pela Loducca. Enviaram um fax para divulgar o e-mail premium do BOL (Brasil On-Line), explicando que a opção era o fax porque a caixa de entrada de mensagens do target já estava lotada. Aliás, eu não sabia que a Loducca tem uma divisão de marketing direto. Boas-vindas a mais uma empresa integrante do nosso time.

O Leão de bronze da Salem foi conquistado com um material criado para a Embratel, intitulado "Datas". O outro bronze do Brasil ficou com "Presente Sagrado", um material sobre o Flamengo, criado pela OPM, do Rio, para a Petrobrás.

O Grand Prix da competição ficou com a Austrália com um trabalho para o whisky Jim Beam criado pela Young & Rubicam de Sydney, a cidade que é minha xará. O material, com muito humor, usa rádio, TV e vários outros tipos de mídia, para divulgar um serviço telefônico para quem precisa de um forte Bourbon. Mais uma vez ficou provado que marketing direto é uma estratégia que independe da mídia utilizada, mais ainda, utiliza-se de todas as mídias.

Cannes x DMA

Está bem claro que o Lions Direct quer destacar criatividade, já que Cannes sempre foi, ou pelo menos procura ser, um "festival de idéias". Pela premiação em geral, percebe-se o predomínio de criação. Há até uma corrente de opiniões afirmando que o festival francês quer ser um contraponto ao Echo Awards da DMA, que sempre privilegiou resultados, resultados e resultados. Alguns integrantes do júri chegaram a afirmar, neste ano, que a competição da DMA só foca resultados e apenas a realidade do mercado norte-americano, enquanto o Lions Direct está querendo mesmo é destacar criação e as estratégias consideradas "globais". Eu, particularmente, tenho uma opinião formada e consolidada sobre isso. Marketing direto é o equilíbrio entre criatividade e resultados. Não dá para pisar só de um lado. Aproveito a deixa para passar a vocês em primeira mão uma notícia vazada aqui em Cannes: a Fábrica está com 2 cases finalistas no Echo Awards deste ano. Um para a campanha do seguro Viva Mulher da Itaú Seguros e outro para a campanha do Mustang, o novo jato da TAM-Jatos Executivos. Aliás, essa campanha está dando o que falar aí no Brasil.