FÁBRICA
ganha dois prêmios no ECHO AWARDS 2003
A Fábrica Comunicação Dirigida acaba de ser premiada
no Echo Awards 2003, o mais importante prêmio de marketing direto
do mundo. Os prêmios serão entregues durante a Conferência
Mundial da DMA - Direct Marketing Association, que será realizada
em outubro próximo, em Orlando na Flórida - USA.
A agência, uma das maiores do setor no mercado brasileiro, foi premiada
em função de trabalhos desenvolvidos para dois clientes, o
Itaú Seguros, com a campanha "Seguro Viva Mulher", e a
TAM Jatos Executivos, em função da campanha de lançamento
do novo Cessna Citation Mustang, o jato fabricado pela Cessna Aircraft Company
e comercializado no Brasil pela empresa.
"Concorrer com as melhores agências do mundo e ainda vencer,
demonstra que a Fábrica está alinhada com o que se faz de
melhor, no mundo, em termos de criatividade e estratégia dirigida",
afirma Luiz Buono, VP de planejamento e atendimento da agência. "Estes
prêmios vem coroar nossa estratégia de alcançar resultados
concretos para nossos clientes através da Comunicação
Dirigida com grande qualidade criativa, e uma equipe em total sintonia com
os negócios dos clientes " completa ele.
CAMPANHA TAM JATOS EXECUTIVOS
A campanha para o lançamento do Cessna Citation Mustang - jato
fabricado pela Cessna Aircraft Company e comercializado no Brasil pela
TAM Jatos Executivos –, foi composta por ações de prospecção
em mídia dirigida e comunicação one-to-one, e contou
com um folder tridimensional detalhando todas as características
do novo jato – motores, velocidade, alcance, distância de decolagem,
teto operacional e luxo interior, entre outros aspectos.
O resultado da ação surpreendeu as duas gigantes empresas
do setor de aviação. Com um investimento de cerca de US$
60 mil, a campanha garantiu a venda de uma aeronave, cujo valor é
de US$ 2,295 milhões.
CAMPANHA ITAÚ SEGUROS
Para a campanha "Seguro Viva Mulher", desenvolvida para o Itaú
Seguros, a agência contou com ações dirigidas junto
ao público-alvo, como o uso de malas diretas, folders, folhetos
de lançamento e banners em locais estratégicos (academias
de ginástica, teatros e museus).
Estes materiais contaram com uma abordagem artística criativa,
casada com o estilo de vida da mulher brasileira e que expressava uma
posição total de independência, com um toque de cuidado
e de carinho, o que permitiu uma aproximação diferenciada
junto a este público.
A campanha teve duração de dois meses e garantiu um retorno
sobre o investimento de 237,99%, com uma taxa de adesão de 14,5%.
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