Fonte: Media Guardian

UK -- Cinco anos após o SMS ter mudado a maneira que pessoas se comunicam e três anos após o Partido Trabalhista britânico ter começado a utilizá-lo para captar a atenção dos eleitores jovens, os Conservadores finalmente lançam sua primeira campanha de SMS Marketing.

A escolha dos Conservadores recaiu sobre a empresa Aerodeon e a campanha deverá focar a política dos Conservadores voltada à redução das anuidades universitárias para os novos alunos.

A campanha é uma grande novidade para os Conservadores, com uma mistura de tecnologia de ponta, ativismo estudantil, cartazes e folhetos em festas de calouros encorajando os estudantes a teclar a mensagem "Nenhuma taxa para" seguida pelo nome de sua universidade.

Na campanha, será sorteada uma bolsa de estudos de um ano e todos os participantes poderão assinar (opt-in) para receber mensagens do Partido Conservador.

A presidente do partido, Theresa May, declarou que é preciso usar idéias e tecnologias novas para conectar com os eleitores. Chris Bourke, diretor-gerente da Aerodeon, afirmou que "a campanha marca a crescente importância do SMS no mix de marketing. Contamos com nossa experiência no mercado jovem para assegurar o sucesso da campanha".

As cifras mais recentes da Mobile Data Association dizem que 55 milhões de mensagens foram tecladas por dia no último mês de agosto, comparadas a 45 milhões por dia no ano passado. Mais de 13 bilhões de mensagens já foram enviadas esse ano.

Os Trabalhistas começaram a usar mensagens de texto na campanha do Parlamento Europeu de 1999 e lançaram uma campanha nacional durante as eleições gerais de 2000 em um esforço de trazer os jovens às urnas.

Nos últimos três anos, diversas marcas famosas vêm experimentando o SMS como midia no esforço de captar as voláteis platéias jovens. McDonald's, Walkers, Mars e Coca-Cola já utilizam o SMS.

O governo britânico também já utilizou o SMS, juntamente com o email marketing e a TV interativa como forma de melhorar os resultados das eleições. Os testes foram feitos em eleições locais, embora o maior impacto sobre os resultados tenha sido atribuído à introdução do voto postal.