USA - A aprovação unânime da nova lei anti-spam americana na semana passada traz boas e más notícias para os marketistas eletrônicos. Se por um lado, há o fantasma da criação de uma lista nacional "Não envie email" nos moldes da congênere para o telemarketing, de outro há regras claras a serem seguidas.

Com a criação da lista, a cargo da FTC, espera-se que os marketeiros legítimos façam uma comparação de suas listas com a lista da FTC, purgando os nomes que não queiram receber mensagens. Por outro lado, os spammers teriam seu acesso negado, impedindo assim, o envio de suas mensagens. Uma grande barreira para o funcionamento da lei é a dificuldade de criação e manutenção da lista.

A nova legislação precisa de lei semelhante votada na Câmara para que possa entrar em vigor, depois da assinatura presidencial.

As associações profissionais de marketing direto, por seu lado, estão felizes de poder contar com regras claras, sem as sanções draconianas da legislação anti-telemarketing. A lei proposta não permite que indivíduos acionem os spammers, deixando nas mãos de provedores e procuradores estaduais de justiça a busca de reparações judiciais. As penas incluem multas e até 5 anos de cadeia.