FÁBRICA cria campanha de ativação para a Redecard Ações desenvolvidas pela agência levam estabelecimentos credenciados da Redecard para um cruzeiro no Costa Tropicale. A Fábrica Comunicação Dirigida criou e desenvolveu, em conjunto com a Redecard, uma campanha para os estabelecimentos credenciados que operam com os cartões MasterCard. A campanha, que teve início em 1º de outubro e se estende até 31 de dezembro, vai premiar com cruzeiros no Costa Tropicale os 90 estabelecimentos que mais acumularem pontos com a utilização dos produtos e serviços da Redecard. Os credenciados foram agrupados em trinta categorias, sendo premiados 3 estabelecimentos de cada segmento. Para definir estas categorias, foi realizada uma análise do perfil dos estabelecimentos credenciados. "Esta é mais uma iniciativa inovadora que a Redecard está realizando para incentivar a utilização dos seus produtos e serviços junto aos estabelecimentos credenciados", conta Ana Cecilia Melo, superintendente de Marketing da Redecard. "Inclusive toda nossa equipe de vendas está envolvida para ajudar os estabelecimentos com dicas de ativação, demonstrando, assim, que eles são reconhecidos por nós como parceiros de negócios", enfatiza. Com o slogan "Cruzeiro Redecard", a campanha abrange os mais de 400 mil estabelecimentos credenciados da Redecard, que participam automaticamente da campanha, e conta com um sistema de pontuação específica para cada ativação de produtos e serviços disponibilizados pela empresa. Os prêmios são cruzeiros a bordo do Costa Tropicale, transatlântico repleto de atrações e entretenimento, que visitará Santos, Ilhabela, Rio de Janeiro e Búzios durante quatro dias, com direito a acompanhante. "A proposta é premiar o pessoal que atua em cada uma dessas categorias, respeitando as especificidades de cada grupo", conta Luiz Buono,VP e diretor de atendimento da Fábrica. Para divulgar a ação junto à rede credenciada, a Fábrica Comunicação Dirigida criou uma campanha de marketing direto, com peças personalizadas para cada categoria de estabelecimento de acordo com o estudo de propensão para ativação de produtos e serviços, feito sobre a base de credenciados Redecard. Foram desenvolvidos encartes e extratos em papel reciclado, malas-diretas, e-mail marketing e um hotsite que detalha e explica a campanha. Sobre a Redecard A Redecard é a empresa responsável pela captura e transmissão de transações com cartões de crédito e débito das bandeiras MasterCardÒ , MasterCard® Maestro®, RedeShop®, MasterCard ElectronicÔ , MaestroÒ e Diners Club InternationalÒ . A empresa opera com 740 mil estabelecimentos credenciados no país. Em 2002, a Redecard registrou um faturamento de R$ 34,5 bilhões.