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O que é melhor: MOB ou links patrocinados? O estudo, divulgado em setembro pela JupiterResearch e iProspect , trata dos buscadores enquanto ferramenta de marketing: as duas modalidades de ação existentes – uma paga, baseada no patrocínio de palavras-chave para obter destaque nos resultados de pesquisas, e a outra não paga, realizada através da aplicação de técnicas de MOB – foram testadas e comparadas por profissionais norte-americanos, experientes nas duas práticas: 35% deles afirmam que o MOB traz maior retorno sobre o investimento para as empresas , contra apenas 11% que acreditam mais nos resultados dos patrocínios de palavras-chave. Os 45% restantes não conseguem medir o resultado individual de cada uma das ações. |
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