Medial saúde lança 2º fase de campanha publicitária
Fonte: ADNews

A Medial Saúde, empresa de planos de saúde que mais cresceu em 2005, coloca no ar a 2ª fase da campanha publicitária "Você Coberto de Saúde. Esteja onde Estiver". A estréia foi ontem, dia 2 de abril, no intervalo do Fantástico, na Rede Globo. O slogan é o mesmo utilizado no ano passado pois a empresa optou por manter a mesma linha de comunicação, com o objetivo de seguir na disseminação da marca e reforçar as vantagens oferecidas pelo plano de saúde. A mensagem enfatizada é a melhor relação custo x benefício do mercado, oferecidos pelos produtos da Medial Saúde.

"O número de clientes da Medial Saúde cresceu 30% no ano passado. Se observarmos as curvas de vendas dos períodos em que os comerciais estiveram no ar, não há dúvidas de que a veiculação exerceu forte influência sobre a decisão da contratação", afirma Taís M. Cavalheiro, Diretora de Marketing e Produtos da Medial Saúde. "Estamos posicionando a Medial Saúde como a melhor escolha tanto para planos individuais e familiares, quanto para as empresas", acrescenta.

Para o lançamento da campanha, será utilizado um comercial de 30 segundos em horário nobre e, para a sustentação, dois comerciais de 15 segundos em TV aberta e fechada. Desde o início haverá spots de 15 segundos para rádio e mídia externa (outdoors e back e front lights). A estratégia de utilizar filmes de 15 segundos busca otimizar as mensagens e ampliar a freqüência.

Para não conflitar com a época de Copa do Mundo e eleições, a veiculação será reforçada no período de abril a junho nos principais programas da Rede Globo, TV Bandeirantes e Band News. As emissoras de rádio escolhidas são Eldorado, Bandeirantes, Band News, CBN, Paradiso (RJ), Nova Brasil e Rádio Jornal (Recife). O investimento na campanha ultrapassa os R$ 8 milhões.