Eugenio cria campanha Le Mamãe, da Le Postiche

Estréia hoje, 24, a campanha Le Mamãe, criada pela agência Eugenio para a Le Postiche. Além de celebrar o Dia das Mães, os anúncios reforça a nova estratégia de comunicação da rede varejista de bolsas e acessórios. A estratégia, desenvolvida pela Eugenio, é usar o "Le" como ícone.

O prefixo afrancesado será adequado a cada promoção ou tema da comunicação e refletirá cada momento da vida dos consumidores: "le bônus", "le balada", "le viagem". As peças do Dia das Mães mostram mulheres em situações de lazer e de trabalho. No primeiro anúncio, a mãe leva um bebê a tiracolo. No segundo, aparece de mãos dadas com a filha, orgulhosa. No terceiro, a filha abraça a bolsa da mãe, que está de saída para o trabalho.

A idéia é mostrar que a mãe que usa Le Postiche é uma mulher moderna e antenada com as novas tendências.

A sessão de fotos foi feita no estúdio Edison Russo na Vila Madalena, em São Paulo. A modelo Merilin Cestari, da agência Mega, fez o papel de mãe. O bebê Henzel Ridolfi, de 9 meses, e Clara Castanho, de 5 anos, são da agência Baby.

O anúncio Le Mamãe será veiculado em página dupla na revista Caras e em pôsteres colocados em todas as lojas Le Postiche. Haverá também um jingle para rádio, que deve estrear em maio nas rádios Nova FM, Mix e JB FM (Rio).