Unibanco lança 2ª temporada da campanha "nem parece banco"

O Unibanco acaba de lançar a segunda temporada da campanha "nem parece banco". Com o intuito de reforçar o posicionamento assumido, há um ano, e consolidar-se como um banco que se diferencia cada vez mais da categoria, o Unibanco mantém linguagem de animação e inova com um jingle.

Além da música, os personagens, chamados Unimascotes, também passaram por uma remodelagem, já que estão em constante e progressivo processo de renovação, assim como o Unibanco. Agora com bracinhos, as situações que esses personagens vão passar, nos outros bancos, e as soluções que encontrarão no Unibanco serão novas e ajudarão a dar suporte a mensagens de agilidade, parceria, simplicidade, jovialidade e inovação.

"O posicionamento desafiador que o Unibanco adotou, demonstrando os tradicionais problemas do setor e oferecendo soluções inovadoras para essas questões já mobiliza o mercado e vem impactando a estratégia de comunicação da concorrência. Os principais players do setor vêm ensaiando uma saída da linguagem tradicional de propagandas de bancos com cenas genéricas da vida cotidiana, sem falar dos problemas. E, quem ganha com essa nova postura é o consumidor", conta Marcos Caetano, diretor de Pessoas e Comunicação do Unibanco.

Para o executivo, nessa nova fase as pessoas vão entender de maneira ainda mais clara a postura do Unibanco. Um banco que conta tudo, que entrega o que promete, que não é igual a nenhum outro banco. E o melhor: que está em constante evolução.

Está sempre inovando, correndo, evoluindo, buscando, explicando, trabalhando. Sempre se movimentando para jamais ser parecido.

"Vamos continuar nem parecendo banco, vamos marcar ainda mais as diferenças que existem entre nós e os bancos que parecem banco. Vamos, mais uma vez, surpreender", diz.

Criado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi, o novo filme começa mostrando como são as coisas em outros bancos, que parecem bancos, enquanto o jingle diz frases como: "parado termina com ado", "com medo termina com edo", "perdido termina com ido e todo banco assim termina é parecido". As imagens são de pilhas de papel, carimbos e gavetas de arquivos abrindo e fechando, funcionários bocejando, com os Unimascotes fugindo dessas dificuldades.

Chegando ao Unibanco, as coisas começam a mudar. Os arquivos vão caindo e se transformando em mesas de atendimento para os clientes, enquanto na "sala de idéias" alguém projeta a frase "jamais ser parecido" num telão.

Enquanto isso, o jingle diz frases como: "inovando termina com ando", "se mexendo termina correndo", "evoluindo termina com indo e o Unibanco assim termina é o preferido". "O Unibanco não pára um momento", "é um banco em movimento", "ando, endo e indo, movimento é o pensamento pra jamais ser parecido". "Unibanco, nem parece banco".

"Estamos continuando ando uma fórmula que está fazendo endo muito sucesso com o público e contruindo indo mais ainda com a percepção de que o Unibanco é o banco que não parece banco. Porque está sempre em movimento", comenta Fábio Fernandes, diretor de criação da F/Nazca.

A campanha estará veiculada nas TVs abertas Record e Globo. No cabo, estará na GloboNews e ESPN, até 6 de junho. Além da TV, o plano inclui mídia exterior no Rio de Janeiro e em S. Paulo. Para o mercado editorial haverá anúncios em revistas semanais.