Marketing Direto continua um quebra-cabeça para muitos
Fonte: ABEMD
Por Marisa Furtado - Fabrica

No ano passado, o foco "By heart" como orientação de Fred Koblinger para o júri deixou todo mundo louco. Afinal, a idéia "duka" supera tudo o que aprendemos nestes anos todos em relação à estratégia e resultados? Já neste ano, a confusão se estabelece entre Marketing Direto, cyber e promoção (agora chamada de ativação). O próprio Gran Prix de Media, o case Lynxjet Bodyspray para o desodorante Lynx é mais fogo nessa fogueira. Ele foi inscrito praticamente em todas as categorias. Ganhou ouro em Marketing Direto também. Outro case que entrou para o short list, bem polêmico, é o de uma pizzaria que pendurou um dungler diretamente no olho mágico das portas dos apartamentos de um edifício. Não bastasse isso, a campainha era tocada. E o morador tinha a impressão de que havia um entregador de pizza a sua porta. Mas, na verdade, era só o dungler com uma perspectiva muito exata. Para dar a noção de tamanho real. Mas isso seria Marketing Direto? Cadê a lista? Cadê a segmentação? Seriam os moradores do edifício que tiveram o papelzinho no olho mágico mesmo? Não seria esse um belíssimo exemplo de mídia alternativa? Mais candidato a um Media Lions?

A volta da escrita
Pelo menos 5 cases ganhadores de Leão têm cartinhas escritas à mão. Ou, então, tem no envelope o endereço manuscrito, algo que passe essa idéia de tailor-made e que simule intimidade com o receptor da mensagem. Nessa era de tecnologia digital, digital, digital, algo feito pelas mãos, artesanalmente, aparece diferente.