Os games precisam entrar no mix de marketing
Fonte: ABEMD
Por Marisa Furtado e Carol Gleich - Fabrica

A Proximity trouxe uma discussão sobre o aumento no consumo de games e alguns dados interessantes sobre esse público. Também sobre como fazer comunicação com eles. Para vocês terem uma idéia, de todos os produtos da Sony, o que mais vende é o PlayStation. Muitos vídeo games são lançados e, só depois, viram filmes. A qualidade dos games só aumenta e vai se aproximando cada vez mais da realidade, trazendo mais e mais pessoas para o ambiente virtual.
Lá, você cria seu outro eu: uma personagem que tem gostos, hábitos, aparência. Tudo do jeito que for construído.

Os games formam comunidades de pessoas com interesses comuns, que têm seus perfis abertos nessas comunidades. Aí está a oportunidade de poder alcançar cada consumidor com mensagem personalizada e única.

Há jogos que já incluem funcionalidades como pedir uma pizza, pagar e receber em casa sem parar de jogar. O pedido é feito dentro do jogo mesmo. No jogo Lara Croft (quem não conhece?) foi lançado uma bebida energética e no meio da aventura o jogo sugere "uma pausa para repor as energias".

E rolam as dicas: se for colocar comunicação no jogo, não atrapalhe o jogador. Se criar um jogo para seu produto, não faça dele o tema da aventura. E fique de olho nas oportunidades desse canal super dirigido. Segundo a Proximity, nos próximos 5 anos as maiores marcas terão os games contemplados no seu mix de marketing.

Alguns números impressionantes da indústria de games:
- A indústria representa atualmente 25 bilhões de dólares por ano;
- Em 2010, a expectativa é de que serão 60 bilhões;
- Na Sony, a divisão da PlayStation fatura mais que todas as outras juntas;
- Só no primeiro dia, o game do Homem Aranha II rendeu US$ 40 milhões em vendas;
- Da mesma forma, Hallo II rendeu US$ 100 milhões;
- Lara Croft (heroína digital) tem mais popularidade que Tom Cruise;
- 83% dos europeus jogam de 2 a 3 vezes por semana;
- 17% de adultos de 35 anos jogam regularmente;
- Games é o passa tempo número 1 na Coréia do Sul;
- O jogo online multi-player Wirkd If Warcraft tem 4 milhões de jogadores inscritos, pagando US$ 17 por mês.