DMA 2006 - Branding e a essência da marca
Por Eveline Lacerda

Neste último dia de DMA, um dos assuntos mais analisados foi o Branding. Na sessão Branding Fundamentals, Brian Richards da BRRanding Inc, da Nova Zelândia, deu um show.

Falou sobre a essência da marca: visão, DNA da marca (Story Telling) e da cultura da marca; explicou a mudança de USP para STP (Story Telling Proposition). Apresentando estudos
de caso (Orca wetsuits, Cimento Holcim, University of Waikato, Roupas Icebreaker); demonstrou que o envolvimento emocional das marcas com seus consumidores gera relevância e aderência. E tudo isso protege a marca da guerra de preços, da competição acirrada, da pirataria e da invasão chinesa dos mercados globais regionais.

O que achei mais especial foi a resposta que Richards deu à pergunta sobre como deve ser a criação de uma mensagem de branding. Qual deve ser a postura dos criadores?
Aos designers, ele recomendou pesquisa em Arte e aos redatores, leitura de Poesia. Resistir, quem há de?