DMA 2006 - Final de conferência: hora de pensar tudo de novo
por Carol Gleich, da Fábrica Comunicação Dirigida

Acabou a DMA e na bagagem de volta levamos o que eu acho de mais bacana na conferência: referências, novos conhecidos do mundo inteiro, uma lista interminável de links para investigar na web, assunto para alguns meses de pesquisa. A DMA é tão intensa que você leva uns dias só para digerir o que viu e ouviu. Nem tudo é tão novo, mas até isso faz pensar mais num jeito de espantar os monstrinhos que enroscam a gente no cotidiano.

A agência inglesa Arc Worldwide levou o ECHO Digital Award pela campanha Flash Hunk para a Procter e Gamble, uma competição interativa na web onde o divertido é a dona de casa poder mandar uma personagem só de short, avental e luvas limpar partes ou objetos de uma cozinha. A campanha oficial não está mais no ar, mas dê uma olhadinha, no link http://217.169.41.147/flashhunk/ , até hoje ainda estava disponível. É muito parecido com o case "Subservient Chicken" , criado para a Burger Kings.

Outro prêmio especial é o Hoke Award, que premia as soluções mais ousadas para resolver um problema difícil de varejo. Quem levou o ECHO foi a Lowe Hunt pelo case "LYNXjet" para um desodorante masculino, que gerou um aumento inacreditável nas vendas da Unilever Austrália, que também vimos em Cannes.

Conclusões gerais da DMA? Muitas. Ou nenhuma. Quanto ao Google ou qualquer SE vai mudar a forma de pensar uma campanha? Toda campanha vai ter um blog? RSS é uma mídia? Tudo tem que ser interativo? Qual o melhor formato de uma agência para atender o cliente em todas as frentes?
Quanto mais dúvida melhor. Com a dúvida vem uma nova organização. Muita certeza às vezes não deixa pensar diferente.
Um pouco sobre a premiação do ECHO, que segundo o presidente do júri, Sid Liebenson, premia hoje, além de resultados e estratégia, cada vez mais campanhas que sejam criativas, usem novas mídias e sejam “fun”: Quem faturou o Diamond ECHO foi a OgilvyOne da Nova Zelândia com o case para Purina - Friskies "Milkoholics", na categoria Consumer Retail/Direct Sales. Uma campanha integrada em todas as mídias que obteve nota máxima em criatividade, estratégia, database e um ROI matador. Dê uma olhada no site
http://www.milkaholics.co.nz/ .