TBWA assina campanha da Nissan  
Fonte: ADNews

TBWA\Brasil inicia nesta semana a veiculação da campanha (veja o filme no Advideo) de introdução da marca Nissan no disputadíssimo mercado brasileiro de veículos de passeio. A comunicação tem como objetivo mostrar a excepcional qualidade internacional dos carros da Nissan e usa como exemplo o lançamento do Murano, comunicando seus 3 principais atributos e diferenciais: design, espaço interno e o CVT, um sistema que suaviza a troca de marcha fazendo com que o motorista não sinta as mudanças.

As peças criadas pela TBWA\ prometem levar o consumidor à loucura. "Nada como flagrar uma paixão arrebatadora. Os sintomas são químicos e mexem com o corpo todo. Tudo é tão intenso que beira a loucura. Assim é o filme "Crazy". Uma idéia simples. A história de um cara que vê pela primeira vez um Nissan Murano e cai de paixão. Ele não liga pra nada. Nem para a chuva que está caindo sem parar. Este momento é captado em preto e branco. Tudo fica mais intenso e você se prende na relação do cara com o carro", explica Cibar Ruiz, vice-presidente de criação da TBWA\.

Outro ponto alto do comercial é a música. "Toda esta loucura precisava ter um trilha sonora a altura. E a escolha foi "Crazy" do Gnarls Barkley. Mais que um dos maiores hits dos últimos os tempos, ela coloca mais insanidade e intensidade neste momento. Tudo fica mais "Crazy", completa Sérgio Scarpelli, redator da TBWA\ e também um dos apresentadores do programa JazzMasters, da Rádio Eldorado.

A campanha também conta com peças de mídia impressa que são a essência do filme, traduzida em Dadaísmo gráfico, tão impactantes quanto a o próprio filme.

Além do advertising, a campanha também tem um hotsite que ensinará aos consumidores todos os benefícios da tecnologia CVT com didatismo e também promoverá uma promoção e competição entre os "Crazy" por automóveis. O endereço do site será www.nissancrazy.com.br/cvt. A comunicação abre as portas do segmento de veículos de passeio para a marca Nissan que pretende, ainda no ano de 2007, lançar 3 novos veículos no mercado nacional. A campanha tem cobertura nacional com mídia TV - aberta e cabo -, mídia impressa e Internet.