A RS/Direct escolheu o campeão Robert Scheidt, primeira medalha de ouro do Brasil nas Olimpíadas de Atenas, para a campanha da Fórmula Academia.

Foram criadas peças de sustentação para São Paulo e para o lançamento da recém-inaugurada Fórmula, em Campinas, com ações de marketing direto, filme, anúncios e outdoors.

Campeões como Xuxa e Vânia Ishii também mostraram a sua fórmula de sucesso na campanha. Como resultado, a academia teve mais de 400 alunos matriculados antes mesmo da inauguração.