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lança segunda fase da Campanha de Valorização do Marketing
Direto Foram criados 18 anúncios para mídia impressa, com enfoque segmentado para os setores com maior potencial de investimento em comunicação dirigida A Associação Brasileira de Marketing Direto (ABEMD) inicia em novembro a segunda fase da campanha publicitária que tem por objetivo promover institucionalmente o segmento da comunicação dirigida. Os anúncios – criados pela GreyZest Direct – serão veiculados na mídia especializada e revistas de grande circulação. A campanha também é direcionada a executivos de marketing e integrantes do Poder Legislativo. “Queremos mostrar a importância do Marketing Direto tanto na geração de negócios e relacionamentos, quanto em sua contribuição para a economia e criação de empregos”, diz Efraim Kapulski, presidente da ABEMD. O conceito da campanha reforça que o Marketing Direto, além de gerar resultados, contribui para o fortalecimento de uma marca. “Diferentemente do que ocorre nos EUA, em que as verbas de Marketing Direto chegam a representar quase 50% dos investimentos dos anunciantes, percebemos que no Brasil ainda há grande potencial para crescer no planejamento estratégico dos clientes e na distribuição das verbas por disciplina de comunicação”, ressalta Otavio Dias sócio e vice-presidente da GreyZest Direct e diretor de agências da ABEMD. No total, foram criados 18 anúncios divididos em dois blocos: o primeiro sobre as disciplinas do Marketing Direto (agências e consultorias, contact centers, database marketing/CRM, Internet e logística/distribuição) e o segundo sobre os setores da economia com maior potencial de investimento em Marketing Direto: instituições financeiras, telecomunicações, setor de assinaturas (editoras, revistas, jornais, TVs a cabo e provedores de Internet), indústria farmacêutica, indústria automobilística, instituições de ensino, varejo, indústria de vendas diretas (catálogos, e-commerce) e o segmento BtoB. Em paralelo aos anúncios de mídia impressa, os presidentes e diretores de marketing de grandes corporações receberão uma mala direta tridimensional, que trará além de uma carta personalizada, a apresentação de toda a campanha e um fascículo conceitual com ensaios estratégicos sobre a aplicação do Marketing Direto em seus negócios. Segundo Otavio Dias, é preciso evidenciar junto a este público que o setor de Marketing Direto permite às empresas combinar diversas atividades – database marketing, malas diretas, estratégias de CRM e comunicação dirigida – para construir e manter as suas marcas com resultados. Para
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