Para captar patrocinadores para a programação da TV Cultura através de leis de incentivo, a e|ou marketing de relacionamento está realizando uma campanha coordenada de marketing direto e mídia impressa.

Em marketing direto, foram produzidas peças para três diferentes públicos, todos envolvidos no processo de decisão de investimentos em marketing cultural: os diretores financeiros e de marketing de grandes anunciantes e profissionais de mídia de suas respectivas agências.

A ação consiste em três peças de um quebra-cabeça, entregues em três dias consecutivos. A idéia é mostrar como uma ação de patrocínio com leis de incentivo, aparentemente complicada (como um quebra-cabeça) na verdade poderia ser muito simples de montar com a ajuda da assessoria da TV Cultura.

Para os diretores de marketing e os profissionais de mídia estão sendo enviadas informações adicionais, que os auxiliarão na elaboração de um plano de incentivo. Para as secretárias dos executivos, também foram enviadas peças interativas.