Quando a montadora Nissan da América do Norte anunciou sua campanha para o novo modelo do Altima 2002, no mês passado, Peter Goodwin, atual gerente de marketing e comunicações da empresa disse, "não estamos economizando esforços para esta campanha, e estamos vindo mais agressivos do que nunca."
Porém a Nissan acaba de cancelar o envio das 62.000 peças de mala direta restantes após receber algumas reclamações dos 255.000 consumidores e prospects que receberam a comunicação e estariam preocupados com a possibilidade da presença da Bactéria Antraz em suas correspondências.
A confusão veio de duas peças que a Nissan desenvolveu para posicionar o Altima como "A cura para o carro comum."
A primeira peça, enviada para 200.000 proprietários de automóveis da marca Nissan, lembrava uma bolsa similar às usadas por farmácias e incluía um frasco de prescrição médica com um pôster descrevendo o novo Altima V6.
"Usado diariamente, o Altima é importante para uma saudável experiência ao volante," dizia o texto. "Se você tem carteira de motorista e tem pouco ou nenhum desejo de dançar Macarena em público, você então é forte candidato para dirigir um Altima."