"A ineficácia dos Banners desequilibra uma crescente e promissora rival da TV " Muitos executivos do mercado publicitário digital, acreditam que a Internet, irá rapidamente tornar-se um veículo importante para a publicidade, possivelmente concorrendo com a proeminente posição da TV. Porem , enquanto a Web continua sendo um grande meio de propaganda em termos de dólares investidos, a sua eficácia está sendo na melhor das hipóteses, desapontadora. Na verdade, a publicidade digital está muito mais próxima dosprimórdios da propaganda na Televisão do que de hoje em dia, onde a Televisão é o maior, mais eficaz e mais bem-sucedido meio para a propaganda no mundo. A forma mais primária de propaganda na Internet, os banners, poluem toda a paisagem da Internet e falharam na missão de manter a atenção dos usuários de computador, evidenciados pelo fato que as taxas de utilização (click – through) caíram de 2% em 1998 para aproximadamente 0.5 % em 1999. A propaganda através de banners fracassou não somente devido ao fato de ser mais caro do que a propaganda não virtual, mas também devido à carência de distinção e interatividade, sendo este último a razão principal pelo qual as pessoas correm para a Web em primeiro lugar. Enquanto existem várias alternativas em desenvolvimento para a propaganda em banners, a maioria inclui streaming audio e video, que são avançadas demais para as conexões utilizadas pela maioria dos usuários de computador. www.nytimes.com [New York Times (12/11/00) P. C4; Elliott, Stuart] |