FCB San Francisco, Amazon vai embora Por: Mickey Alam Khan, Senior Editor FCB San Francisco, uma subsidiária da True North Communications Inc., abre mão da conta da Amazon.com, avaliada pelo mercado entre U$ 30 milhões e U$ 37 milhões. Em uma declaração, a FCB culpou a decisão repentina por "diferenças fundamentais" com o maior revendedor da Internet em relação aos planos para 2001. A agência recusou participar de uma revisão de um plano anteriormente estudado da Amazon, para concordar com as novas estratégia de marca e marketing. "Estamos orgulhosos da nossa parceria com a Amazon.com e do reconhecimento mundial que a propaganda que produzimos para eles alcançou," Simon Bolton, president / CEO da FCB São Francisco, disse em uma declaração. Isto é, entretanto, um ponto decisivo para por fim ao nosso relacionamento. O relacionamento da FCB com o revendedor de Seattle irá terminar formalmente no primeiro trimeste de 2001, após quase 4 anos de relacionamento. Colaborando com a saída da FCB, está a decisão da Amazon de rescindir contrato com agências em quatro países em que opera. As agências são: Hakuhodo no Japão, Ailleurs Exactment na França, HHCL&Partners na Inglaterra e I-start na Alemanha. Amazon está procurando agora, por uma agência internacional que possa oferecer global branding e marketing local. Parte da FCB Worldwide, FCB San Francisco tem clientes como Tricon Global Restaurants Inc., dos restaurantes Taco Bell, Levi Strauss & Co. e Compaq Computer Corp. A FCB San Francisco, este ano, conquistou sozinha contas aproximadamente no valor de 500 milhões de dólares de faturamento. FCB Worldwide tem 127 anos de existência, e é a agência número 1 nos Estados Unidos, com faturamento de 5.5 bilhões de dólares – o faturamento mundial ano passado foi de 8.9 bilhões de dólar. |