Shoptime Consolida Vendas à Distância
Fonte: Gazeta do Rio

A venda à distância não é mais um desafio para a rede Shoptime.com, que com três canais diretos de acesso ao cliente - catálogo, TV e internet - deverá faturar este ano cerca de R$ 100 milhões. O balanço divulgado pela empresa mostra que a internet foi o canal de vendas que mais cresceu no ano passado, mas os melhores resultados continuam vindo da TV.

A empresa teve um crescimento de 74% nas vendas e faturou no ano passado R$ 77 milhões - 13% a mais do que a expectativa dos executivos.

Com 15 lojas e mais de três mil itens, o site Shoptime.com foi o canal que mais cresceu em 2000. A unidade foi responsável pelo faturamento de R$ 13 milhões, 17% do faturamento total do canal - até 1999, esse percentual era de apenas 4% - e apresentou um crescimento de 254% em relação ao ano anterior.

No último ano, a internet recebeu investimentos de R$ 20 milhões, que foram aplicados em novas tecnologias de acesso, como o WAP, logística e em campanhas de marketing.

As vendas via TV - que atingem 14 milhões de lares em todo o Brasil, entre TV a cabo e antenas parabólicas - registraram crescimento de 89% no ano passado em comparação com 1999. O canal recebe em média, 13 mil telefonemas diários e o banco de dados tem cerca de 900 mil clientes cadastrados.

Os catálogos que reúnem os produtos campeões de venda na TV e na internet, são trimestrais, e a tiragem chega a três milhões por edição. Em 2000, as vendas por catálogo apresentaram um crescimento de 47% em relação ao ano anterior.

Desde o seu lançamento, em 1995, a Shoptime.com vem realizando constantes investimentos na área de produção. Até junho de 1997, eram produzidos cerca de 25 programas novos por mês. Em julho do mesmo ano, foi iniciada a transmissão da programação ao vivo com duas horas diárias.

A empresa produz 100% de sua programação em Jacarepaguá, na Zona Oeste do Rio de Janeiro, e é o único canal de TV no Brasil a veicular somente produção nacional.

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