IDBM e DMA assinam Acordo Operacional
Fonte: Meio & Mensagem

O IDBM -Instituto de Database Marketing assinou na semana passada, um acordo operacional com a DMA - Direct Marketing Association. Pelo acordo, o IDBM cede à DMA o direito de explorar as marcas IDBM e CIDBM (maior evento nacional sobre database marketing) em eventos a serem realizados no Brasil.

Com o acordo para a exploração das marcas, a DMA passa a absorver os custos de manutenção da entidade nacional, além de doar US$ 50 mil a um fundo educacional que passa a ser gerido pelo IDBM e de pagar à entidade nacional uma porcentagem sobre o lucro obtido em cada evento que vier a realizar no País. Para poder organizar esses eventos, a DMA abrirá uma empresa no Brasil, cujo nome ainda não está definido.

A parceria entre o IDBM e a DMA já havia sido anunciada em outubro, nos Estados Unidos, por ocasião da conferência anual da entidade norte-americana. Na época, o acordo sofreu uma série de críticas das demais entidades ligadas ao marketing direto no Brasil, que consideraram a vinda da DMA como ingerência de uma entidade internacional no mercado brasileiro. "Houve um problema de comunicação, as demais entidades pensaram que a DMA viria para atuar como uma entidade. Não é verdade, trata-se de um acordo estritamente comercial", afirma Rubens Stephan Jr., presidente do IDBM.

O executivo faz questão de explicar que o IDBM não foi comprado, mas continua a existir e mantém suas funções políticas. "Tanto que estão mantidas as eleições para a nova diretoria, previstas para o próximo dia 27 de julho", revela. O prazo para a inscrição de chapas para o pleito do instituto se encerra no próximo dia 18.