Procura-se Especialistas em Relacionamento
Fonte: Gazeta Mercantil

O crescimento do Marketing Direto no Brasil - que movimentou cerca de R$ 1,4 bilhão no ano passado e deve movimentar R$ 1,8 bilhão este ano - está fazendo com que as agências de publicidade comecem a buscar profissionais especializados na área de relacionamento.

Isto se deve ao interesse inevitável das grandes empresas estarem preocupadas em estreitar o relacionamento com seus clientes, indo atrás da tão sonhada fidelidade do consumidor.

O Marketing Direto foi um dos poucos setores que obteve crescimento no primeiro semestre de 2001, quando estima-se que o mercado publicitário teve queda entre 10% e 15%. A avaliação é de Sales Neto, presidente do Grupo Meio&Mensagem (MM), voltado ao mercado de comunicação.

Com esta alta do mercado de Marketing Direto, a contratação de profissionais especializados também está em alta, inclusive, de talentos que vêm de grandes agências.

Um bom exemplo é a Fábrica, que está entre as maiores agências de marketing direto, segundo o ranking do MM. A empresa contratou, só este ano, quatro profissionais vindos das maiores agências do País (como DPZ e Grey).

Os talentos estão sendo atraídos para este segmento em função das oportunidades de criar novas formas de comunicação com o consumidor, explorando todo o potencial da internet, ferramenta que ganha cada vez mais força junto ao Marketing Direto.

Segundo Flávio Salles, presidente da Sun MRM, "só o marketing direto permite ao anunciante saber o retorno extao de uma ação e ter a flexibilidade de mudá-la, a qualquer momento". Flávio afirma que somente agora os profissionais estão perdendo o preconceito de trabalhar neste mercado. "O marketing direto sempre foi visto como algo cinza na propaganda", diz. "Hoje há dificuldade em achar gente com alguma experiência".

A partir do próximo ano, o maior evento do mercado publicitário, o Festival de Cannes, na França, começa a premiar peças publicitárias realizadas para o marketing direto.

Os salários para o marketing direto, vem aos poucos equiparando os salários com os das grandes agências (redatores e diretores ganham entre R$ 10 mil e R$ 15 mil).

E isso aí. Finalmente o Marketing Direto ganhando o reconhecimento merecido.