Reader's Digest Redesenha Organização
Fonte: DMNews

Reader's Digest Association Inc. irá reestruturar sua divisão americana de livros e de home entertainment em função das projeções realizadas na semana passada, para o último trimestre de 2001 e o primeiro trimestre de 2002, que alertam que os resultados podem ser bem abaixo do esperado.

A empresa disse que sua expectativa de ganhos para o último trimestre fiscal é de 5 cents por ação, ficando assim bem abaixo de sua estimativa anterior de 18 cents à 21 cents por ação. Os resultados serão anunciados em 14 de agosto.

Reader's Digest, Pleasantville, NY, disse que a maior parte de seu core businesses nos Estados Unidos foi afetado em sua segunda metade fiscal, principalmente a divisão BHE (Books Home Entertainment). A empresa irá reestruturar a divisão, criando seis unidades de negócio estruturadas em torno de entretenimento, saúde, lar, leitura, publicações para o segmento de negócios e jovens famílias.

A empresa atribui os resultados abaixo do esperado à uma série de fatores como a desaceleração da economia, enfraquecimento da indústria de direct mail, menos respostas a certos produtos, e à um acordo feito em Março com 32 estados e o Distrito de Columbia, envolvendo o marketing de sorteios (sweepstakes). Como parte do acordo, Reader's Digest concordou em pagar US$ 8 milhões e rever sua política de sorteios por mala direta.

Reader's Digest anunciou uma série de outros movimentos nas últimas semanas com o objetivo de melhorar a lucratividade, incluindo esforços para remover US$ 150 milhões de sua base global de custos, através de demissões e do fechamento da revista "Walking Magazine".

Segundo Thomas O. Ryder, chairman/CEO da Reader's Digest, estes movimentos, no longo prazo, representam a transformação do negócio americano de BHE, "Esta nova organização é desenhada para reduzir riscos, para responder mais rapidamente às oportunidades e para operar com maior lucratividade".