UK - A loja de departamentos Marks & Spencer acaba de nomear a agência TBWA GGT Direct responsável pela nova multi-milionária conta de marketing direto de seu cartão de lealdade, previsto para ser lançado ainda neste ano.

A verba de marketing para o cartão ainda não foi definida e o produto deverá oferecer facilidades de crédito, ainda a serem reveladas.

A iniciativa será um grande passo para a Marks & Spencer, que passou o último ano tentando trazer de volta clientes perdidos.

A Marks & Spencer desde o mês passado começou a conversar com agências sobre o projeto, buscando um mix de ofertas variadas de publicidade e marketing direto.

A decisão final é focar inicialmente em marketing direto e atingir os 5 milhões de usuários de seus cartões de crédito, vistos como primeiros clientes potenciais do novo cartão de lealdade.

A Marks & Spencer espera criar uma maior exposição para sua divisão de serviços financeiros, uma área do negócio que analistas vêem como sub-aproveitada. Os produtos da divisão incluem seguros, e previdência privada.