Mala-Direta gera vendas de £23 bilhões

UK - Os consumidores da grã-bretanha compram mais de 23 bilhões de libras através de marketing direto a cada ano, de acordo com um estudo publicado na semana passada pela Direct Mail Information Service (DMIS).

As cifras destacam a mídia como a parte que mais cresce dentro do mix de comunicações de marketing em geral com um total gasto em correspondência direta superior a 20 bilhões de libras em 2000.

O novo estudo pesquisou consumidores em todo o país, e descobriu que 42% haviam realizado compras através de mala-direta no ano anterior com o valor total das vendas atingindo 23.4 bilhões de libras. O gasto per capita dos britânicos em compras via mala-direta foi de £514 no último ano.

Gastos em viagens/férias representaram £3.7 bilhões do total, os gastos em eletrodomésticos chegaram a £1.7 bilhões, £1.6 bilhões foram gastos em utilidades domésticas e aproximadamente £1.1 bilhões em computadores e software.

As estatísticas mostram que 63% do total foi gerado pelas classes C2DE.

A faixa etária 35 a 54 anos é a mais propensa a comprar por mala-direta, sendo responsável por 49% do valor total.

Comentando sobre o estudo, Jo Howard-Brown, Diretora Executiva da DMIS diz, "aqueles que continuam a insistir no velho mito do "junk mail" deveriam estudar esses números com cuidado. De maneira simples eles mostram porque a correspondência direta é a mídia mais dinâmica do mix de marketing e porque as empresas britânicas investem tanto nela - ela funciona."