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Philharmonia – você não viveu se não a ouviu ao
vivo!
NZ - A Auckland Philharmonia, a filarmônica profissional de Aukland, Nova Zelândia, adquiriu fama pela sua programação inovadora e atividade diversificada, e tem um amplo fã clube devido a seus 70 concertos anuais que variam do clássico ao jazz, e a hits do cinema e do teatro. Como praticamente todas as organizações dedicadas às artes, a Auckland Philharmonia vive com um orçamento muito apertado, tendo que ter muita agilidade e flexibilidade para divulgar suas atividades com o mínimo de despesas. A orquestra tornou-se membro da Associação de Marketing Direto da Nova Zelândia em 1999 e vem se utilizando do marketing direto cada vez mais como uma forma eficaz de promover a orquestra e vender ingressos para seus concertos. A Auckland Philharmonia se orgulha de dar um toque personalizado a seus fãs – o marketing direto possibilita a criação de um relacionamento ao mesmo tempo em que vende ingressos. O sucesso na venda dos concertos é uma mistura equilibrada de "produto" (os programas e concertos oferecidos), preço e o uso bem-sucedido das ferramentas de marketing. Informações detalhadas sobre a orquestra e sua programação estão disponíveis no seu site www.aucklandphil.co.nz e breve será possível comprar assinaturas para a temporada online, depois de ter já implementado a venda de ingressos individuais por dois anos. O email marketing ainda está em fase experimental e a orquestra entende que esse é um serviço esperado pela clientela. O primeiro estágio foi uma campanha de lembretes sobre concertos. Com o crescimento do banco de dados, a Auckland Philharmonia oferecerá a opção para os fãs receberem a Philharmonia News, a newsletter semestral, e outros informes, via email. Faz parte
da estratégia de marketing da orquestra oferecer modos inovadores
e fáceis de adquirir ingressos.
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