UK- A empresa i-traffic (com minúscula mesmo) lançou uma campanha interativa para a empresa aérea British Airways.

Com o tema “Fly flat. Fly free.”, ou "Voe deitado. Voe de graça.", a campanha destaca a perspectiva do cliente que viaja deitado em seus assentos que se transformam em camas.

O objetivo é atrair atenção para a nova promoção que recompensa os viajantes a negócios com duas passagens gratuitas para qualquer lugar do mundo ao se associarem ao British Airways Executive Club e voarem na classe executiva antes de 15 de abril de 2002.

Um porta-voz da i-traffic afirmou que o que o intuito é criar uma campanha publicitária que fizesse com que as pessoas comentassem e reconhecessem a tradição de inovação da British airways e que ao mesmo tempo trouxesse lucros. A percepção é de que a campanha tem sido bem-sucedida em seu propósito, sendo ainda diferenciada no sua integração de conteúdo e criatividade.

A campanha deve ser veiculada em diversos sites da internet até abril de 2002 e inclui um email em HTML, um componente "envie-para-um-amigo" além de um comercial online – todos incorporando a referida perspectiva do cliente deitado.

Kelly Reed, diretora de marketing da British Airways, diz que inovação é um desafio em qualquer ambiente, mas online é fundamental que a atenção seja capturada para além do banner. Segundo ela, essa forma diferenciada de publicidade não só cria interesse pela poltrona-cama, mas tambeem serve para reforçar a história de inovações da empresa. a intenção da empresa era apoiar a inovação da poltrona-cama com uma campanha igualmente revolucionária.