Toyota usa interatividade para conquistar mercado jovem

Fonte: DMNews

USA - A Toyota está usando CDs para promover seus carros usados para os mercados deadolescentes e adultos.

O esforço de marketing para a divisão dos veículos usados com garantia Toyota, tem dois objetivos: promover seus...carros usados para motoristas até 25 anos que não tenham condições financeiras para comprar um carro novo e construir lealdade entre esse público até que eles estejam em condições de consumir os produtos mais caros da linha.

Para atingir estes objetivos, a Toyota está distribuindo 40.000 CD-ROMs interativos nas feiras de carro que acontecem este mês, promovendo o sedan Celica e a picape Tacoma da linha 2000.

Embora consumidores de qualquer idade possam levar os CD-ROMs, a Toyota espera que motoristas mais jovens serão o público mais atraído pela naturezaz interativa e pela alta qualidade de interação dos CDs.

A intenção da Toyota é criar algo tangível que as pessoas possam ver e tocar, e o CD possibilita ainda dar um toque de alta tecnologia à oferta e tornar-se assim mais atraente para o público jovem.

Isto marca a primeira incursão online para a divisão de carros usados e o primeiro grande esforço da Toyota visando o mercado jovem. A empresa espera atrair consumidores a partir dos 14 anos.

A empresa defende a importância de estabelecer e criar um envolvimento com a marca desde cedo, pois estes jovens farão parte do mercado consumidor de automóveis nos próximos dois anos.

Como apoio à promoção, a Toyouta criou um mini-site dentro do site da Toyota este mês. O CD-ROM apresentando o Celica permitirá aos consumidores criar o seu próprio Celica a partir de um programa chamado "mix your own Celica". Este programa mostrará uma mesa de DJ animada como ferramenta de navegação, através da qual eles podem selecionar uma série de variáveis para customização.

O CD-ROM da picape Tacoma é semelhante ao do Celica e é acompanhado de uma pequena brochura com informações sobre a divisão de carros usados e seu endereço na internet e links para o site da Toyota. Um link da seção do Celica, por exemplo, direciona os consumidores à página de carros usados Shop@Toyota, onde eles podem entrar no veículo de sua preferência, saber sua faixa de preço, quilometragem, Estado e CEP.

A Toyota também espera adquirir informações demográficas através do cadastro no site em função da oferta de recebimento de atualizações e promoções online.