National Geographic Society expande e customizaa sua newsletter eletrônica

Fonte: List-News.com

USA - Em um esforço para expandir a base de assinantes de sua newsletter eletrônica, o contato com os mesmos e o email marketing, a National Geographic Society começou a terceirizar a hospedagem de sua... newsletter e seu email marketing com a Topica, Inc.

A National Geographic, uma das maiores sociedades educacionais e científicas sem fins lucrativos do mundo, possui 40 milhões de leitores de sua revista mensal e mais de 25 milhões de page views de seu Web site.

" Nossos programas de email são feitos sob medida para atender as necessidades específicas dos usuários de nosso site", afirma Mitchell Praver, president do site nationalgeographic.com.

"Do ponto de vista do consumidor, nós precisamos de um provedor de email que pudesse permitir aos nossos usuários a escolha da newsletter por tema de seu interesse. Do ponto de vista do negócio, nós precisamos de um provedor que tenha capacidade de gerar relatórios detalhados que atendam as nossas necessidades de marketing direto, para comprovar o retorno sobre o investimento e nos ajudar na construção de programas sob medida para os anunciantes", continua Praver.

A seleção de temas da newsletter inclui o carro-chefe "Inside National Geographic," juntamente com publicações de interesse específico, incluindo mapas, viagens, fotografia, interesses infantis e educativos, aliados a outros que direcionem os leitores para a revista impressa e o canal de TV a cabo.

O processo era conduzido internamente, mas a escolha da Topica e de sua ferramenta, Topica Email Publisher, para melhorar as ações, inclusive a oferta de newsletters com maior direcionamento para atender aos interesses específicos dos usuários do site.