"Um estudo sobre os shoppings Albaneses" leva o prêmio máximo do 24º John Caples Awards

Fonte: DMNews

NEW YORK -- Quem poderia imaginar que uma mala-direta chamada de " Um estudo sobre os shoppings Albaneses" poderia ganhar o Best of Show do 24º John Caples International Awards Showcase, realizado na semana passada?

A peça inscrita pela WWAV Rapp Collins da Escócia, do cliente Highland Distillers, para owhisky Macallan single malt Scotch obteve quase 33% de resposta.

Cerca de 5.000 bretões que receberam a peça tridimensional em dezembro de 2000 viram um livro comum cujas páginas eram escavadas para esconder uma garrafa miniatura do whisky. Um cartão incluso era o mecanismo de resposta.

A idéia era fazê-los experimentar o Macallan de US$ 31 que compete com outras marcas de single malt, tais como Glenmorangie, Glenlivet e Glenfiddich.

"As pessoas tendem a ser bem fiéis ao whisky que bebem, isto significa que provavelmente você estará falando a uma platéia que tem idéias bem firmes sobre aquilo que vai ou não beber," afirma Paul Readman, diretor criativo da WWAV Rapp Collins da Escócia. "O desafio foi o de conseguir fazê-los vencer esses preconceitos colocando a bebida em suas mãos para que pudessem experimentá-la," defende Readman.

A vitória da WWAV Rapp Collins da Escócia, foi um dos sete primeiros lugares conquistados esse ano no Caples Awards pelas agência de marketing direto britânicas. Os E.U.A. seguiram com quatro primeiros lugares e a Austrália com três. Agências do Brazil, Cingapura, Canada, Espanha, Irlanda e Alemanha obtiveram um primeiro lugar cada.

A agência Salem Propaganda foi a agência brasileira ganhadora do 1º lugar na categoria Peça de Retenção de Consumidor, criada para o cliente ABN AMRO Bank.