Os números do mercado publicitário: EUA / BR

Fonte: AdAge / Meio & Mensagem

USA- Os investimentos publicitários tiveram uma queda ainda maior do que o previsto para 2001, de acordo com uma análise da Advertising Age baseada nos dados da Taylor Nelson Sofres' CMR.

O total dos investimentos publicitários em midia caiu 9,7%, somando US$98.21 bilhões em 2001, contra US$108.81 bilhões de 2000. A maior parte das projeções da indústria previam uma queda de 4% a 6% apenas.

Jornais sofrem maior perda.

O maiores prejudicados foram os jornais de tiragem nacional, que obtiveram a queda de 23%, faturando em publicidade apenas US$2.95 bilhões.

No ranking dos maiores prejudicados, ficaram em segundo lugar as redes locais de rádio, com queda de 20,4%, ficando na casa de US$2.17 bilhões.

A única midia que não sofreu queda foi a TV a cabo, que obteve um crescimento de 1%, chegando a US$10.42 bilhões em faturamento com publicidade.

As revistas obtiveram queda de 7,6%; jornais locais, 7%; cadeias nacionais de TV, 8,1%; cadeias nacionais de rádio, 12,5%; e emissoras locais de TV 18,2%. O meio outdoor permaneceu relativamente estável com queda de 0,8%.

No Brasil não foi muito diferente.

O total de investimentos publicitários encolheu 0,7% em 2001 em relação ao ano anterior, uma queda muito menor do que se previa inicialmente. Alguns analistas chegaram a estimar que a retração alcançaria os 7%.

A revista Meio e Mensagem encomendou à Inter-Meios uma pesquisa nacional na qual o resultado mostra que o investimento total em mídia foi de R$ 10,3 bilhões, contra R$ 10,9 bilhões do ano anterior - uma queda de 5,4%.

Entretanto, consultas às maiores agências do país revelaram que os valores aplicados na produção de peças publicitárias cresceram: respondiam em média por 15% do que era investido na compra de mídia, em 2000, e passaram para 19% em 2001. Assim, o total dos investimentos em produção, calculado em R$ 1,9 bilhão em 2000, saltou para R$ 2,4 bilhões em 2001. Esse aumento ajudou a equilibrar o resultado final, fazendo com que o desempenho do mercado como um todo, ficasse muito próximo ao do ano 2000.

A principal novidade da pesquisa Inter-Meios é a inclusão dos investimentos realizados em Internet, medidos pela primeira vez desde que o estudo é publicado. Fechados os números relativos aos 12 meses de 2001, a Internet recebeu investimentos da ordem de R$ 225 milhões, ultrapassando os valores aplicados em mídia exterior (R$ 203 milhões) e TV por assinatura (R$ 143 milhões). O estudo foi realizado pela PricewaterhouseCoopers.

No entanto, para não prejudicar a base de comparação de um ano para o outro, os investimentos em Internet não foram incluídos no cômputo geral do mercado publicitário, o que acontecerá a partir de 2002.