Fonte: Meio & Mensagem

Estão abertas as inscrições para a edição regional da América Latina do 2002 International Echo Awards, tradicional festival mundial de marketing direto promovido pela Direct Marketing Association (DMA).

A coordenação do prêmio no continente latino-americano, pelo segundo ano consecutivo, está sendo feita pela Rapp Collins Brasil. O resultado final da competição será divulgado durante a realização do Congresso Mundial da DMA, que ocorre em outubro nos Estados Unidos.

As inscrições vão até o dia 30 de abril - data em que se esgota o prazo das agências interessadas em participar da competição. Elas podem ser feitas por meio da Internet, através do site www.dma-echo.org, onde também podem ser encontrados maiores detalhes sobre o regulamento do evento.

De acordo com Abaetê de Azevedo, presidente da Rapp Collins Brasil, o prêmio mantém as mesmas características das edições anteriores. Ele irá julgar os três aspectos considerados mais importantes pela DMA para avaliar o desempenho de uma campanha de marketing direto - estratégia, criação e resultados.

Azevedo não acredita que o fato de o setor passar a contar com uma categoria no Festival de Cannes a partir deste ano deva prejudicar o número de inscrições no Echo. "Pelo contrário, acho que isso valoriza nosso segmento. Além disso, os dois prêmios são complementares. O Echo leva em consideração todos os aspectos de um projeto, enquanto Cannes dá maior peso à criação", avalia. A idéia é que o número de inscrições supere o do ano passado, que ficou na casa dos 62 para toda a América Latina.