Presidente da ABEMD apresenta nova logomarca em "Almoço de Associados"

A ABEMD (Associação Brasileira de Marketing Direto) realizou ontem, dia 28 de outubro, seu Almoço de Associados, no Terraço Itália, no qual lançou em primeira-mão sua nova logomarca criada por Francesc Petit, o “P” da DPZ.

Confira abaixo o discurso de Efraim Kapulski, presidente da entidade, durante o almoço de associados em que foi apresentada a nova logomarca da ABEMD:

"Meus caros amigos. É com enorme satisfação que compartilho com todos vocês este momento altamente significativo para a ABEMD. Quando programamos o almoço para esta data, confesso que não passou pela nossa cabeça que coincidiria com um momento tão especial para o nosso país, em plena efervescência política decorrente da escolha do novo presidente da república.
Para quem votou em Lula, hoje é um dia de alegria. Para quem optou por Serra, um momento de resignação.

Para todos nós, indistintamente de opção partidária, mas que desejamos o melhor possível para o Brasil, é um dia de grande expectativa e a renovação do desejo de construirmos um Brasil forte, pujante e equilibrado.

O presidente eleito declarou ontem à noite que não vai ser o presidente do PT, mas de todos os 175 milhões de brasileiros. É isto o que esperamos dele.

Há um consenso nacional e internacional de que o Brasil está pronto para voltar a crescer, inclusive contando com o fundamental apoio do aumento das exportações. E o marketing direto tem um papel fundamental nesse processo.

Assim, sem que tivéssemos planejado, a apresentação da nova logomarca da ABEMD coincide com um momento que se caracteriza pela mudança, o que acrescenta à nossa iniciativa uma carga adicional de simbolismo.

A escolha desta segunda-feira foi motivada, especialmente, pelo calendário da 85a conferência anual da DMA, que aconteceu semana passada em San Francisco.

O Brasil esteve representado por uma delegação de aproximadamente 60 pessoas - mais do que o dobro do ano passado, mas ainda muito menos do que em outros anos, especialmente em função da relação entre o dólar e o real - e a ABEMD teve a honra de participar, juntamente com entidades de todo o mundo, do Simpósio Global de Auto Regulamentação da Associação Internacional de Entidades de Marketing Direto, do qual a ABEMD passou a ser membro permanente.

Também mantive uma reunião longa reservada com o presidente da DMA, Bob Wientzen. O marketing direto não pode prescindir de ter todos os players próximos, lutando pelos mesmos objetivos, tanto do Brasil quanto do exterior.

A DMA e as associações européias preferem a auto-regulamentação, no lugar de serem regulamentadas. e é isto também que a ABEMD pensa. Hoje, toda a auto-regulamentação tem obrigatoriamente que passar pela criação de canais para o consumidor. E o comitê interassociativo está mobilizado para um grande trabalho.

Inclusive eu, pessoalmente, vou procurá-los brevemente para captar recursos para esse objetivo.

A ABEMD vai bem, apesar das dificuldades do mercado em geral. Estamos fechando outubro com um acumulado desde janeiro com 21% acima, em receitas, e apenas 9,8% em custos.

O número de associados tem aumentado com inclusões importantes, como IBM, Microsoft, Telefonica Empresas e UNICEF, apenas para citar algumas das grandes corporações.
Isto é bom, mas ainda é muito pouco diante do que precisamos.

Por isso, estamos com uma campanha de valorização do marketing direto pronta, que será lançada na segunda quinzena de novembro, aqui mesmo. Todos vocês já estão convidados. E já temos importantíssimas adesões para veiculação desta campanha, que são grandes editoras e importantes veículos especializados.

Eu sei que vocês estão curiosos por conhecer a nossa nova logomarca. Por isso, não quero me alongar nestas palavras. Agora, meus amigos, o Francesc Petit estará presente conosco através de um texto exclusivo, que fará parte de seu novo livro sobre marcas suas e outras que ele admira. Vejam como o Petit, um dos ícones da propaganda brasileira e mundial, se refere ao marketing direto. É uma opinião insuspeita que reforça a nossa firme convicção de que não devemos aceitar que marketing direto seja considerado "below de line".

"Associação Brasileira de Marketing Direto

Primeiro, vamos esclarecer o que é marketing direto. É um complexo de ações que se destinam a interagir diretamente com os consumidores para vender produtos ou serviços e estreitar relacionamentos. Não se trata de um serviço de correio, mensageiros ou entregas a domicílio, embora a logística seja uma parte essencial do processo. Afinal a entrega é fundamental.

Hoje, muitas empresas confundem marketing direto com a simples distribuição de material. Na realidade, marketing direto é uma atividade que pode envolver todas as mídias de maneira integrada e tem como principal característica a mensuração dos resultados de cada ação.

É um trabalho sério, profissional, realizado por empresas brasileiras e multinacionais. É um serviço indispensável para toda grande empresa que quer chegar a seus clientes e consumidores de maneira criativa, inteligente e sem perturbar a vida de ninguém. O marketing direto é uma preciosa ferramenta para se ter sucesso nos negócios.

O Efraim kapulski, presidente da Associação Brasileira de Marketing Direto, consciente de que a marca utilizada por eles estava envelhecida e que não transmitia toda a dinâmica e complexidade de sua atividade, encomendou uma nova marca para a associação.

Minha primeira reação foi tentar colocar no papel o tema e encontrar formas visuais que transmitissem esta atividade. Na verdade, o assunto é aparentemente simples, são produtos ou serviços que vão de um lado para outro - ou seja, da mensagem inicial à entrega - do fabricante ou prestador de serviços, direto para o cliente, mas no meio tem um complexo núcleo de trabalho criativo e estratégico para que se obtenha o resultado desejado.

Outro ponto importante que levei em consideração é que fosse nova, diferente, que se olhasse uma vez e não se esquecesse mais. E foi assim que criei esta marca."

Muito obrigado.
Petit.

------Nova logomarca ABEMD--------